近年來，隨著涂料行業的發展，行業規模大幅擴大，企業數量也急劇增加。這證明涂料行業正在發展和成熟。然而，涂料產業的產業升級深受產業發展帶來的產品同質性、無序競爭等產業劣勢的困擾。面對激烈的市場競爭，許多涂料企業成了“熱鍋上的螞蟻”，抄襲和生產假冒偽劣產品。企業沒有長期發展目標和發展戰略，只有為了進一步生存。作為涂料企業本身，為了實現長期發展，我們不能讓多變的“市場”變得雜亂無章。我們還必須抓住消費者的需求，制定長期發展戰略。

市場無序競爭使得涂料企業必須設定目標

隨著涂料市場品牌數量的增加，企業面臨越來越大的競爭壓力，這促使企業盡快明確和調整發展目標，避免成為“盲蒼蠅”。"有了長期目標，人們不會因暫時的挫折而氣餒。"對于涂料企業來說，如果在發展的道路上沒有明確有效的目標，一切努力都會白費。

在當前的涂料市場中，各種新的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷還是借勢營銷等。在這些營銷模式背后，考驗的是企業在當前更復雜的競爭環境中的適應性。在這種行業背景下，涂料企業只有找到發展方向，創造適合自身發展的營銷方式，才能最大限度地吸引消費者的注意力。

涂料企業的發展需要根據用戶的需求制定策略。

涂料消費市場不是大眾市場，所以信息傳播目標應該根據產品的目標客戶群來設定。企業的營銷目的是關注準確的目標受眾，盡可能避免品牌傳播的隨機性和隨意性。因此，涂料企業在制定經營戰略時，必須首先明確企業能夠提供什么樣的產品和服務來滿足消費者的需求，即解決產品戰略問題。這就要求企業能夠做好準確的市場定位，從而有效地獲得商機。

這個行業在不斷發展，市場競爭也在加劇。對于不同的涂料企業，他們面對的群體是完全不同的。在市場爭奪戰中，涂料企業只有先做好自己產品的市場定位，然后對消費群體進行深入研究，有針對性地發展，才能取得更好的效果。