對快消品而言，用戶數(shù)量是衡量品牌影響力和渠道力的硬指標，也是企業(yè)上下最引以為豪的成就之一。

近日，凱度消費者指數(shù)發(fā)布了《2022年品牌足跡》中國市場報告。揭示了中國市場消費者選擇最多、最經(jīng)常購買的品牌。

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8個食品飲料品牌上榜

伊利、蒙牛坐擁超11億次消費者選擇

報告顯示，2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年開始，越來越多的中國品牌進入中國消費者的首選清單，顯示中國品牌力量的不斷崛起。

伊利攜手蒙牛連續(xù)數(shù)年霸榜，每年有超90%的中國家庭購買這兩大品牌，兩者一起繼續(xù)坐擁超11億次中國消費者的品牌選擇，且消費者觸及數(shù)仍在不斷擴大。2020年疫情爆發(fā)后，兩大乳業(yè)領導品牌通過打造全面健康營養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣，不斷滿足中國消費者對于增強免疫力和多元化多場景的消費需求，也獲得了更多消費者的青睞。

從該榜單中我們也可以看出，除維達和心相印外，其余8家均為食品飲料品牌，由此可見食品飲料品牌在日常生活中購買頻率之高。

在發(fā)布快速消費品市場整體首選前十品牌之外，《2022品牌足跡》也發(fā)布了中國市場五大類別前十品牌，其中食品飲料行業(yè)相關的主要有食品類、飲料類以及乳制品類。

在三大細分榜單中，康師傅兩次上榜中國市場消費者選擇最多的品牌，均位居行業(yè)亞軍，而在整體榜單中也僅次于“乳業(yè)雙雄”，可見，無論是在食品行業(yè)，還是飲料行業(yè)，康師傅都是不可小覷的存在。

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飲料品類增速最猛

元氣森林一騎絕塵增幅達87.5%

本次，《2022年品牌足跡》中國市場報告還公布了消費者觸及數(shù)增長最快的十大品牌榜單。

2021年隨著家外消費市場逐漸復蘇，消費者對于居家烹飪和方便食品的需求逐漸放緩，因此在2021年增長最快的前十品牌中，上述兩大品類中無任何品牌入榜。

而飲料類則表現(xiàn)十分出色，百事可樂是過去三年內(nèi)唯一連續(xù)在增長最快前十榜單的食品飲料品牌。不僅如此，隨著中國消費者對咖啡產(chǎn)品和口味的需求不斷趨向細分化，也推動深耕中國市場30年的雀巢咖啡不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，挖掘新的增長機會，2021年雀巢咖啡首次進入增長最快的前十榜單。此外，老牌飲料品牌怡寶和娃哈哈在這一年消費者觸及數(shù)也得到了較快增長，可見年輕化路線收效甚佳。

與此同時，《2022品牌足跡》還公布了細分品類消費者觸及數(shù)增長最快的前五品牌。

千禾是食品類中增長最快的品牌之一，與2020年相比，消費者觸及數(shù)增長了12.2%，覆蓋超4100萬中國家庭。千禾通過主打的醬油品類著力開拓健康領域中高端市場。此外，在醋和料酒等其他調(diào)味品組合中堅持“零添加劑”的理念，在各個市場都取得了顯著的成功。而“零添加”的概念引入，也讓其贏得了更多高收入家庭以及年輕消費群體的偏好。

元氣森林是飲料品類中增長最快的本土品牌，消費者觸及數(shù)增幅高達87.5%，在食品飲料行業(yè)一騎絕塵。憑借差異化的定位，瘋狂的營銷，游戲化思維的產(chǎn)品迭代，元氣森林2021年營收突破70億，最新估值更是高達100億美金，成為了一家現(xiàn)象級消費品公司的同時，也得到了無數(shù)中國年輕消費者的青睞。

簡愛是乳類制品中增長最快的本土品牌，消費者觸及數(shù)大幅增長49.2%，2021年超過2700萬中國城市家庭購買過簡愛。定位“無添加劑”，簡愛滿足消費者對于安全品質(zhì)的需求。而通過打造面向不同人群的產(chǎn)品，投資建造自己的牧場，保障奶源更加充足，配送范圍更廣等，無論是線上渠道、新零售渠道還是線下大型零售商，簡愛都獲得了強勁的增長。

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戶均購買品牌約50個

6大品牌連續(xù)十年上榜

該報告揭曉了2021年中國消費者選擇最多的品牌同時，也深入分析了過去十年中國消費者購買行為的變遷：

1. 與全球消費者的行為類似，中國消費者戶均購買品牌的數(shù)量相對穩(wěn)定。過去十年維持在50個左右。

2. 滲透率始終是制勝中國市場的關鍵。對于2021年獲得增長的品牌，100%驅(qū)動因素來自滲透率。要獲得增長，大品牌的滲透率需要增加1.3個百分點, 小品牌需要增加0.6個百分點。

3. 過去十年，消費者選擇最多的前十大品牌在購買次數(shù)(CRP)上對前50品牌的貢獻穩(wěn)定，保持43%以上。

4. 伊利、蒙牛、康師傅、雙匯、旺旺和光明這6個品牌在過去十年始終位列中國消費者購買選擇前十的品牌。

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