互聯網電商經過近二十年的發展，電商已被公認是一種便捷、節約的交易方式。而許多油漆企業也在逐步的發展中，注意到了電商對傳統油漆行業的影響，油漆品牌紛紛開始嘗試走電商之路。隨著油漆建材等電商的井噴發展，越來越多的油漆網店成規模公司化的運作，形成油漆品牌一種新的銷售渠道，以及消費者新的消費行為。然而，電商雖給油漆十大品牌帶來了產品營銷上的改革，但同樣的，在其中也存在著許多問題，比如一些不法的商家在淘寶上售賣假貨等也使油漆品牌感到了苦惱。

我們都知道，為了鼓勵各行業廣大商家入駐，淘寶的環境相較寬松，一些個人網店無需經營執照、無需繳納稅收、也無固定經營場所就可在網上開店。消費者能直接獲得信息，通過比對得出哪個價格低、哪個性價比高，這就無可避免地導致了一些不良商家開始販賣假貨，以低價取勝。而不良商家販賣假貨，使得正品油漆十大品牌的聲譽也受到了一定程度上的損害，甚至一些消費者為了避免買到假貨持觀望狀態，不利于油漆企業發展。而打假工程巨大，非是企業憑一己之力可以做到的，更需要法律的支持。

油漆等傳統制造業的電商進程，并不順利。油漆具有重倉儲、重物流、重服務的特性，油漆企業選擇B2C模式需要重新解決物流、倉儲、配送、服務問題，這并不容易。當今社會要求油漆品牌從傳統的銷售渠道向電商渠道轉變，但制造企業的特殊屬性又使得油漆十大品牌能放棄對舊渠道的持續投入。

油漆企業除了要緊緊抓住舊渠道外，也要努力向電商渠道轉變，分出一部分注意力對付在新渠道上所遇到的假貨和價格戰，這可以說是任重道遠。

電商的不斷發展，勢必要求它在規范性和法制化上不斷完善，“假貨”不僅損害了消費者的權益，也造成了油漆十大品牌形象的損傷，不管是油漆企業還是消費者都對它深惡痛絕。除此之外，電商還有不規范的地方，都需要通過制定電商法予以規范，電商法制化勢在必行。