在web2.0帶來巨大創新的時代，營銷思維也發生了巨大變化，用戶更注重體驗、交流、差異、創造力和相關性。因此，利用新媒體平臺進行營銷已經成為油漆企業的常用方法。然而，新媒體營銷既有優勢也有劣勢，油漆企業需要緊跟潮流。

“新媒體”營銷“魅力”大，油漆企業不要盲目“燒錢”

與傳統媒體相比，新媒體是指利用數字技術、網絡技術和移動技術，通過互聯網、無線通信網絡、有線網絡和計算機、手機、數字電視等終端等渠道向用戶提供信息和娛樂的通信形式和媒體形式。與傳統媒體相比，新媒體具有傳播和更新速度快、成本低的優點，信息量大，內容豐富;易于檢索;多媒體傳播;強烈的交互性和其他特點。

誠然，未來的營銷戰場將是一場用戶之戰，在一個全民娛樂和互動的社會里，顧客是在用戶中培養出來的。油漆企業要想做好營銷推廣，就必須吸引流量，即用戶，只有擁有大量用戶后，他們才能進一步探索。一些企業將利用新媒體平臺發動一場燒錢的大戰，其作用是在補貼策略下，快速推出新產品，鼓勵用戶多次購買產品，形成用戶習慣。這樣，油漆企業必須努力推廣和構建自己的專屬平臺，同時也必須努力保持用戶的粘性，簡而言之，這是一個“燒錢”的過程。

新媒體營銷 油漆企業要“玩“更要“會玩“

隨著油漆市場競爭的加劇，隨著移動網絡的不斷發展，燒錢的戰爭可能會加劇。燒錢戰爭的背后是玩家成本的上升和行業門檻，這導致用戶和企業陷入矛盾的惡性循環。然而，為了獲得用戶的持續“燒錢”，成本轉移也會使消費者更難獲得。

在新媒體時代，油漆企業需要關注社交媒體的口碑傳播產品，使品牌能夠通過營銷渠道在正確的時間和地點傳播給消費者，從而建立起以互聯網思維為核心的口碑傳播效果，最終在用戶心中打造出強大的油漆品牌。

簡而言之，在新媒體下，營銷“門庭若市”，油漆企業應該理解“玩”和“會玩”的區別，不應該陷入盲目“燒錢”的惡性循環，否則后果不堪設想。