近年來，具有低成本、接地氣特性的微信的推廣，微信平臺對企業的運用，使很多人看到了潛在的巨大商機，也使企業的宣傳策劃者們也仿佛看見了微信營銷的美好未來和廣闊前景。然而，微信營銷的收效并不如預期得那么美好，眾多油漆企業也開始進行理性思考，探索更有效的切合自身特點的微信運營方式。

企業做微信符合社會發展的潮流，油漆行業不少企業對微信營銷的期望較高，但對于微信營銷卻大多還停留在探索階段。他認為，對于企業而言，微信和QQ在營銷的應用功效上有很多相似之處，但真正運用出理想效果的行業品牌比較少見，行業屬性是限制企業開展微信營銷的決定性因素。

事實上，微信與油漆行業的結合還在磨合期。目前油漆企業在進行微信營銷中存在兩大問題，首先，油漆行業在運營微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業屬性的制約，油漆屬于傳統產品，微信內容一旦與產品結合就顯得廣告意味很強烈，容易變成硬廣。其次，企業的吸粉量本質上與微信傳遞的內容相關，而另一方面，產品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎。

統而言之，目前，陶企運營微信的主要問題在于，內容和互動上不同程度地與粉絲“失聯”。內容上，千篇一律的產品信息，促銷信息，以及企業資訊等已經讓讀者“望而卻步”，即使是一些生活常識、裝修知識、職場案例等內容，由于多數企業或個人都會轉發，也已經造成了一定程度的“閱讀疲勞”?；臃矫?，油漆企業微信公眾平臺上設置的互動欄目，多數淪為“擺設”。

油漆企業對微信營銷抱有的期望無外乎希望能起到促銷作用，從而為經銷商服務，為終端服務。微信中“粉絲經濟”的成功案例并不少見，然而對于油漆行業而言，粉絲要從線上關注轉為線下交易并不容易。其實，油漆企業不必太在乎表面的粉絲數量、閱讀點擊率，而應該側重品牌、文化的傳遞;注重微信對行業的觀察和評論，以及對企業價值的評估作用，效果會更好。