近年來,隨著鎖具市場環境的改變,越來越多的企業開始認識到品牌建設的重要性,開始建立自己的鎖具品牌。

其實，鎖具企業要打造品牌，首先要解決的是認知問題：品牌是什么?品牌從其最基本的立足點，不是廣告，而是產品，沒有產品品牌不存在。由于產品是品牌的基礎,企業應如何開發產品?產品開發的定位是關鍵：一是市場導向，二是主觀判斷導向。

這些問題的答案對于企業改進產品、制定促銷策略、價格政策和銷售點包裝具有決定性的意義。

品牌的翅膀是擴展的，關鍵是實施。陶是三點規劃，七點實施為陶瓷品牌傳播，推廣是品牌創造的三個階段。

在品牌創造的早期階段，主要任務是提高品牌意識。什么是039;在這個階段，品牌使用功能需求來建立分區。

在品牌成長期，主要任務是提高品牌影響力，特別是聲譽。在此階段，品牌以情感的吸引力贏得受眾的情感認可和偏好。

品牌成熟期，要鞏固品牌的影響力，成為代表區域文化的主要任務，告訴受眾品牌所代表的文化觀念、民族性格。

大多數鎖具企業都處于品牌創造的第一階段，在這一階段，最重要的是企業的知名度。筆者認為,流行是皮膚,名聲是頭發,皮膚不存在,頭發會附著嗎?因此，在品牌創造的早期階段，有些突破了傳統的傳播，可以迅速提高品牌的知名度。在這個階段，能見度就是競爭力!

實踐表明，企業領導人的主觀判斷是不可靠的，他的直覺可能是正確的，但也可能是錯誤的。然而，陶瓷企業不能在可能的環境中開發產品，只有在積極的環境中開發產品，才是做正確的事情。就產品開發而言,市場研究不會導致定向錯誤,只要清楚下列原因

對于那些不買產品的人來說，明白為什么他們不買?

對于那些購買競爭品牌的人來說，知道他們為什么要購買它們，而不是自己的嗎?

誰買自己的品牌產品，知道自己是否滿意，有什么不滿意嗎?

不買產品的人有什么需要?

這些問題的答案可以告訴企業，消費者需要什么樣的產品，不需要什么樣的產品，以此為指導開發產品，是正確的方向。