“寒冬”已至，但依然阻擋不了企業“破冰”的決心，2015是衛浴行業無比心酸的一年，卻讓衛浴企業斗志更加昂揚。行業雖冷，衛浴人心中依舊火熱，歷經種種，仍然執著于自己的探索，那是“春天”的希望。

山雨欲來：政策標準日臻完善

2015年1月1日，號稱“史上最嚴”的《環保法》正式實施。新法規定，“企業事業單位和其他生產經營者違法排放污染物，受到罰款處罰，被責令改正，拒不改正的，依法作出處罰決定的行政機關可以自責令改正之日的次日起，按照原處罰數額按日連續處罰 ”

7月1日，國家質檢總局發布的《產品質量國家監督抽查不合格產品生產企業后處理工作規定》正式施行，旨在督促生產企業落實產品質量主體責任，規范產品質量國家監督抽查不合格產品生產企業后續處理工作，增強監督抽查工作的有效性。

12月1日，《節水型衛生潔具》(GB/T 31436-2015)國家標準正式實施。該標準對節水型坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密封水嘴、機械式壓力沖洗閥、非接觸式給水器具、延時自閉水嘴、淋浴用花灑等8類常用產品的提出了具體技術要求。

【點評】：衛浴屬于能耗較高、污染較大的勞動密集型產業，新環保法的到來，成為了壓在衛浴企業心頭的一座大山。至此，衛浴企業生存環境更為嚴峻，大范圍的環保整改，一些違法生產以及無法順利轉型的衛浴企業被淘汰在所難免。2015年，衛浴行業質檢風波不斷，《國抽新規》規范了不合格產品生產企業的后續處理工作，而衛浴節水新國標的實施在技術上為產品設下了門檻，在行業洗牌之際，這兩項標準使得中小衛浴企業的生存環境更加嚴峻、復雜。

冬雷震震：破產倒閉人心惶惶

5月22日，首家在德國上市的中國衛浴企業中宇股價在經歷了連續一個月的斷崖式暴跌之后，只剩下0.33歐元，中宇(德國)申請破產。7月16日，中國中宇獲得了南安政府招商引資項目南安英倫供應鏈管理有限公司提供的2億元投資，同時獲得中宇主債權銀行中國工商銀行南安支行新增4900萬元貸款，但中宇衛浴能否重新崛起仍未可知。

6月9日，開平市哈霖衛浴宣布關停。破產前夕，哈霖衛浴一直處于不正常狀況，老板電話無法接通，其供應商、員工以及政府都以為是跑路，故將其企業關停、奧迪車拖走。

6月27日，開平市知名衛浴企業標圖衛浴正式通過法院破產申請，企業投資不當導致資金鏈斷裂，雖經營失敗，但其事后積極負責的態度贏得了萬千人士的贊許。

9月3日，主營陶瓷、浴缸等產品的上市公司*ST新億申請破產，將其子公司--經營了58年且早已資不抵債并宣告停產的湖南國維潔具股份有限公司逼上了倒閉的絕境。

【點評】：企業破產雖與內部原因有關，但與外部環境同樣脫不開干系。衛浴屬于高庫存行業，產品并不是按需定制，受經濟下行及樓市低迷所影響，衛浴市場環境變差，需求疲軟，企業產品堆積倉庫，銷售難以補給資金需求，致使本就脆弱的資金鏈更加岌岌可危。

雨過天晴：衛浴電商風生水起

2015年，天貓雙十一最后以912.17億落下帷幕。在家裝主材類目排行中，九牧、箭牌、TOTO、摩恩四大衛浴品牌挺進前十，其中九牧以2.5億元的全網成交額奪得家裝主材銷售第一，與去年雙十一的7015萬相比，簡直完美逆襲，而箭牌也以7081萬圓滿收官，大大超出去年的4250萬。

【點評】：在“互聯網+”浪潮的影響下，衛浴電商也開展的紅紅火火，今年的天貓雙十一，衛浴行業在家裝大類中的占比為35.66%，交易指數相比上一周期增長巨大。當前，傳統渠道日漸式微，衛浴企業與其被動“觸網”，不如主動把握住由電商“雙11”、“雙12”等新型節日熱點，提前布局，占領行業先機。與此同時，物流、售后服務仍是衛浴電商痛點，企業利用O2O或可破局。

春暖花開：行業協會發力智能

7月10日下午，中國陶瓷工業協會智能衛浴分會成立大會在廣州舉行，與會的智能衛浴行業企業們、精英們達成了共識：要抱團發展，成立智能衛浴行業組織，共同將中國智能衛浴民族產業做強做大。

2015年10月9日，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會成立大會暨智能衛浴電器產業發展高峰論壇順利召開，智能衛浴電器專委會成立，行業大佬共同探討智了能衛浴電器的現狀及未來發展之路。

11月19日，中國建筑衛生陶瓷協會在官網公布《智能坐便器》協會標準征求意見稿。以引導智能坐便器(蓋)產品的朝著高品質、安全健康發展方向，并逐步培養行業的高端制造水平。

【點評】：2015可以說是智能衛浴爆發的元年。經過年初馬桶蓋事件的持續發酵，智能衛浴迅速進入公眾視野，并引發了業內人士前所未有的關注。然而，有一個事實卻不得不承認，智能衛浴雖然在業內很熱，但市場上卻是反響平平，這與智能衛浴太過“高冷”有關。2015年，行業大佬對智能衛浴投入了無比的熱忱，相關標準也正在制定完善中，只是傳說中的巨大潛力要轉化為實際需求在短時間內恐怕難以達成，業內人士仍需努力。

烈日炎炎：搶灘資本爭相上市

5月8日，證監會預披露惠達衛浴IPO招股書，根據惠達衛浴股份有限公司招股說明書(申報稿)，惠達衛浴擬于上交所上市。

6月2日，據南安市人民政府辦公室發出的“南政辦【2015】157號”文件公布，經市政府研究，確認2015年準上市企業(申鷺達股份有限公司1家);上市后備企業(九牧廚衛股份有限公司等60家);股轉掛牌后備企業(中能泰豐特種保溫技術有限公司等24家)名單。

6月19日晚，證監會網站發布公告，瑞爾特獲批廈門A股上市公司。據其招股說明書顯示,廈門瑞爾特衛浴本次將發行不超過4000萬股新股,發行后總股本不超過16000萬股,在深交所上市。

【點評】：經濟環境不景氣，國內不少衛浴企業發展遭遇瓶頸，對于仍然單靠企業的盈利積累和借貸民間資金進行經營運作的衛浴企業來說，沒有強大的資本做后盾，很容易被其它強勢企業拋離。2015年，衛浴行業涌現了一股上市潮，盡管很多衛浴企業在爭取上市時或者上市后都遭遇了波折，但依然無法阻擋企業對上市這一神兵利器的向往。的確，在這風雨飄搖的年代，衛浴企業的資金鏈異常脆弱，上市融資無疑是企業走出“缺錢”困局的重要手段。

秋風漸起：跨界聯盟互利共贏

6月3日上午10點半，九牧在上海展展位與小米正式達成智能家居領域的合作，雙方將會在智能家居領域加強合作，平臺與硬件相輔相成，共建造福用戶的智能家居平臺。

8月14日“2015廈門櫥柜·衛浴·產業鏈上下游對接會”在同安工業集中區舉行。對接會上，廈門市房地產裝修主材采購聯盟正式成立，11家房地產企業和11家櫥柜、衛浴企業聯合簽約，成為首批合作聯盟企業。

11月22日，東鵬與靚家居正式宣布結為全國緊密戰略合作伙伴關系，雙方將以華南地區作為開端，從四個維度展開深度合作，開啟“大家居”新商業模式。

【點評】：市場環境低迷，衛浴行業忙著洗牌重組，大佬們跨界聯盟也是玩的不亦樂乎。隨著大家居時代的到來，大家居的品類邊界正在逐漸模糊，對于已經具備相當規模的衛浴品牌來說，相互聯姻，相濡以沫，共同做大做強也是應對新常態的一個方向。但是，跨界聯盟最終的目的還是為了盈利，一條繩捆在一起的企業們在產品的訴求、特點、宣傳手段等方面都存在很大的差異化，如果不能放下“心防”，很有可能產生“內訌”。