如今，衛(wèi)浴潔具行業(yè)在我國已經(jīng)進入了發(fā)展的飽和期，行業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩的窘?jīng)r。而產(chǎn)能過剩主要源自于衛(wèi)浴潔具行業(yè)門檻相對不高，導(dǎo)致的同質(zhì)化嚴重，但這并不意味著衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品的消費需求都已得到滿足，衛(wèi)浴潔具的市場仍然巨大。為什么這樣說呢?原因很簡單，人們永遠脫離不開衣食住行這些環(huán)節(jié)，衛(wèi)浴潔具可以說是人們的剛性需求用品，尤其在房地產(chǎn)的拉動下，市場的潛力還是不錯的，就看眾多的企業(yè)如何去突破發(fā)展瓶頸，生產(chǎn)出符合大眾需求的產(chǎn)品了。

突破產(chǎn)能過剩瓶頸

隨著衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品生產(chǎn)步入“瓶頸期”，衛(wèi)浴招商也產(chǎn)生一種“瓶頸效應(yīng)”，如果你聽任這個“瓶頸效應(yīng)”引起的后果，并且“瓶頸期”的狀態(tài)得不到解除，時間一長，衛(wèi)浴潔具企業(yè)心理上松懈并產(chǎn)生一種惰性，那就會使整個招商前功盡棄。要取得最后勝利，必需盡快采取應(yīng)對的方法。

借力電商擴展渠道

目前衛(wèi)浴的銷售大都集中在建材市場和自營門店中，互聯(lián)網(wǎng)+思維電商平臺開始逐漸興起，這也導(dǎo)致了衛(wèi)浴潔具在這一渠道的缺失，延緩了衛(wèi)浴產(chǎn)品市場推廣普及的進度。對本身實力不大、品牌知名度較低的衛(wèi)浴企業(yè)而言，在賣場高收費的前提下，不得不望而卻步。可以這么說，招商發(fā)展電商還缺乏力量積蓄的階段。只有發(fā)展缺乏的力量積蓄完成，衛(wèi)浴潔具企業(yè)或可憑借電商這一東風(fēng)去消釋瓶頸，從而帶起行業(yè)一系列連鎖效應(yīng)，形成新的風(fēng)貌。

挖掘個性消費需求

目前，很多衛(wèi)浴潔具企業(yè)往往只注重如何搶市場這塊“蛋糕”，而忽略了是否可以把市場這塊“蛋糕”做大，只顧著在衛(wèi)浴潔具價格上做退讓來吸引消費者，卻忘記了開拓尚未覺醒的個性消費群體。隨著行業(yè)發(fā)展慢慢成熟，如今的消費者購買習(xí)慣已經(jīng)越來越理性，衛(wèi)浴潔具價格不再是唯一需求點，市場一味降價雖然可以在一定程度上帶動銷量，但是真正的衛(wèi)浴市場需求卻難以被激發(fā)，這就意味著衛(wèi)浴潔具企業(yè)可能陷入瓶頸。

從市場形勢來看，家庭用到的衛(wèi)浴潔具市場仍然可觀，其所占市場份額在逐漸增長。因此，衛(wèi)浴潔具企業(yè)應(yīng)該理清思路，想好自己的定位、挖掘潛在消費需求，才能找到正確的發(fā)展方向。同時，衛(wèi)浴潔具風(fēng)正席卷三四小城市，想要快速占領(lǐng)市場，就得加快突破產(chǎn)能瓶頸的速度，成為行業(yè)內(nèi)的一批黑馬，殺出重圍，尋得差異性產(chǎn)品，如此，才能在同行內(nèi)占據(jù)先機。