由于深受傳統(tǒng)的中小企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)影響，目前不少?gòu)N衛(wèi)電器企業(yè)都遲遲無(wú)法逃離價(jià)格怪圈。筆者覺(jué)得，時(shí)下品牌塑造依然是幫助廚衛(wèi)電器企業(yè)更上一層樓的主要關(guān)鍵點(diǎn)，它使得企業(yè)逃離價(jià)格怪圈的同時(shí)，還進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，讓廚電在家電市場(chǎng)的"露臉"更有底氣。

明星代言并非品牌塑造的唯一途徑

早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，包括很多如今的著名廚衛(wèi)品牌在內(nèi)的確都是通過(guò)明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，明星效應(yīng)自然讓企業(yè)至今還意猶未盡。但對(duì)于現(xiàn)在的情況來(lái)講，這條"星光大道"是否依舊璀璨呢?從根本上來(lái)講，明星代言實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)，因?yàn)槿魏我粋€(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問(wèn)題?這就是品牌傳播的核心。

然而，當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，廚衛(wèi)電器企業(yè)更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人，通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這便誕生了明星代言的需求。不可否認(rèn)的，這是解決問(wèn)題的一種途徑，但是它不是唯一途徑。

品牌沉淀需要時(shí)間 并非一時(shí)之事

其實(shí)，廚衛(wèi)電器企業(yè)想要通過(guò)明星代言，實(shí)現(xiàn)銷售額的迅速上升，占有率快速擴(kuò)大，可能性并不大。明星代言并非直升機(jī)，投入的宣傳費(fèi)用一時(shí)可能收不回來(lái)，如果沒(méi)有好好利用，甚至永久收不回來(lái)。這就需要后期的宣傳，積累，利用好明星代言的優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。

品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過(guò)后，品牌自身仍然沒(méi)有成長(zhǎng)。

對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知之?dāng)?shù)。所以，面對(duì)如此風(fēng)險(xiǎn)，廚衛(wèi)電器企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。