變革流通渠道 廚電企業沖擊電商渠道

經過幾十年的發展時間，整個廚電行業到了重新洗牌的階段。近幾年，由于國內房地產行業的迅猛發展，從而帶動了廚電行業快速發展。而廚電企業在發展過程中也存在市場規模大、銷售系統復雜、管理結構繁冗、品牌雜亂等諸多問題。要解決上述問題，廚電企業一方面必須要以創新為核心競爭力，以好的設計來滿足消費者的產品訴求;另一方面，倡導品牌化的長期發展路線，打通銷售渠道壁壘。

隨著互聯網的不斷發展，帶動著電商迅速擴張，并且不斷成熟和完善。電商的應用逐漸滲透各個行業，使各行業的商業運作出現的新布局。近幾年，廚電企業也紛紛轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻。不過，這幾年廚電賣場客流量減少，成交量更是減少，受到房地產的影響和互聯網的沖擊，導致實體店內銷量減少，加速了行業擁抱互聯網，期望借著互聯網來增加成交量。

利用電商優勢 廚電成跨境網購增速最快品類

“雙十一”、“紅包大戰”讓布局互聯網電商的廚電企業銷量成倍遞增。隨著全社會大力推動“互聯網+”，不少傳統行業，包括很多人創業，都是希望把傳統行業跟互聯網結合。真正的“互聯網+”廚電企業，就是掌控“互聯網”的平臺廚電企業，但是最基礎的便是擁有值得用戶信賴的產品，這是根本，而互聯網是方式，二者缺一不可。

廚電企業要利用好電商的優勢，讓線下渠道做為體驗店，將互聯網O2O模式嫁接于傳統企業營銷模式，與線下渠道充分溝通讓O2O落地。在電商消費回歸理性的同時，更多企業會選擇利用互聯網進行線下客流的疏導，最大程度地發揮了互聯網的宣傳作用。除了廚電企業外，網購廚電產品也成為越來越多人的選擇。亞馬遜中國副總裁牛英華此前曾表示，廚電是2015年亞馬遜跨境網購增速最快的品類。同時，隨著中產階級的崛起，由于對生活品質的追求和網購習慣的養成，通過電商來選擇高品質的廚電產品也成為了趨勢。