一、大數據作用正在減小

借助大數據，櫥柜企業可以規劃處很多不錯的營銷手段，可以更加精準的定位消費者，也可根據分析消費者的喜好設計和生產適應市場需求的產品，還可以對消費趨勢進行預測。于是，便會有不少人認為，大數據時代，櫥柜企業成為了聰明人，消費者成為"傻子"。，其實不然，在櫥柜企業利用大數據提高營銷能力的同時，消費者也在不斷進步，甚至進步的速度還可能超過櫥柜企業，因此而形成新買賣能力平衡。大數據只是工具，櫥柜企業可以用，消費者也可以用，而且，很可能消費者的利用程度反而更高。

二、信息對稱反而不好

信息不對稱是商業系統得以發展的本質。在傳統的商業時代，企業和消費者之間的信息獲取能力差異大，地域分隔、時空隔絕、傳播困難，消費者獲取信息的成本會很高，在這種情況下，只要稍有頭腦的商家都可借助信息差異獲取利益。

而在當今互聯網時代，信息呈現爆炸性發展以及蔓延，購物的時間差和區域差已在互聯網的全球化傳播沖擊下消失掉。消費者可以自身上網查詢資料，對比價格甚至可借助信息化技術進行虛擬試用，信息透明化讓櫥柜企業徹底曝露在消費者面前

即便是大數據本身，不僅僅能服務櫥柜企業，也可以服務消費者，成為消費者購物時的重要參謀以及助手。有經驗的消費者，日積月累就會形成自身的大數據，還有部分專業機構綜合匯總各種數據提供更加專業化的建議和參考服務，與某些商家孤立和割裂的數據相比，社會化的大數據更具優勢，也成為對抗商家大數據"忽悠"的利器。