在國家對創新的強烈呼吁下，許多空氣能熱水器企業越來越重視從產品研發到銷售的創新。許多空氣能熱水器企業甚至把創新作為發展戰略之一。然而，空氣能熱水器企業應該明白，空談創新是沒有用的。創新需要空氣能熱水器企業實施。

模仿和抄襲阻礙空氣能熱水器行業的發展

自中國經濟進入新常態以來，各行各業也呈現出不同的“新常態”。然而，與此同時，一些行業弊病也逐漸出現。這個行業的規模發展得太快了。蘿卜快了不洗泥。許多人員和資本以營利為目的流入空氣能熱水器產業鏈。他們不深入工作，只是尋求快速獲利。結果，泥沙俱下。從整體素質來看，它們不能滿足全社會的消費需求。

在寧缺勿濫和持幣觀望的心態下，大量質量平庸或低劣的空氣能熱水器顯得相對過剩。該行業缺乏設計創新，對一線品牌的模仿是良莠不齊。有高度責任感的企業能夠很好地模仿并制造出好的產品。那些只想盡快賺錢的企業看圖說話甚至照貓畫虎。空氣能熱水器質量很差。這種產品對一線品牌和他們自己都非常有害。

空氣能熱水器企業營銷模式的創新尤為關鍵。

在當前“眼球經濟”時代，在產品質量深度培育的前提下，企業有必要不斷創造場景，通過一些引人注目的活動和事件使自己的產品“脫穎而出”，從而吸引更多消費者的關注、欣賞和購買。然而，在當前的市場條件下，嘗試體驗式營銷、事件營銷甚至“互聯網+”模式具有積極的意義。

在互聯網時代，空氣能熱水器企業在面對強大的競爭對手和優秀的營銷手段時，往往不知所措，甚至更無力應對。空氣能熱水器企業營銷模式的創新迫在眉睫。此外，空氣能熱水器企業制度還存在競爭力弱等問題，解決這些問題必須從營銷管理、改革創新入手。營銷創新是提高空氣能熱水器企業市場競爭力的主要途徑。它可以幫助企業科學合理地整合各種資源，增加產品的市場份額。

因此，在當前的空氣能熱水器市場中，企業也必須從發展的角度來看待問題，才能在白熱化的市場中擁有主動權。創新對任何企業來說都不是過時的，所以企業也必須把創新營銷模式提升到戰略層面，才能贏得第一次贏得市場的機會。