與國外品牌的塑造相比，中國企業的品牌意識還遠遠不夠。看看家具行業的許多品牌，很少有能給消費者留下深刻印象的。與此同時，雖然許多家具品牌已經定位，但其品牌特征普遍模糊，很難突出其差異化優勢。

忠誠度是品牌維護的力量

家具企業在建立自己的品牌后，需要進行相關的維護，以確保其能夠提高在經濟市場中的知名度。然而，家具企業在管理自己的品牌戰略時，仍有許多方面需要注意。目前，中國許多中小家具企業認為，只要增加廣告投入，進行大眾媒體轟炸，就能促進產品銷售，樹立品牌。

事實上，品牌意識可以在短時間內得到提高，而品牌聯想是品牌建設的長期項目，是品牌長期運作中積累的資產。作為保持品牌銷售穩定的主要指標——品牌忠誠度，更不用說短期廣告能達到的效果，除了完善的品牌規劃設計和持續優異的產品質量來滿足消費者，還能長期一致地在消費者心中傳播品牌，形成價格差異效應。

質量是品牌的生命力

質量是品牌的生命，質量是品牌的基本立足點。在任何時候，在任何國家，能夠引領潮流的知名品牌都是高質量的象征。然而，在中國許多中小家具企業的營銷計劃中，他們總是強調銷量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大多數人都有一個“共識”:做銷售就是做品牌。只要銷量增加，品牌自然會得到提升。

一些家具企業在經營初期就非常重視質量，但隨著生產規模的不斷擴大，他們的注意力逐漸偏離了質量的核心。一些家具企業經常為了擴大銷售而促銷，這將導致品牌長期貶值。定期促銷會給人一種價格不真實的印象，消費者更愿意在購買你的產品之前等待促銷，一些忠誠的消費者也會因為覺得被欺騙而放棄品牌。