市場趨冷 紅木家具企業需逆中求勝

去年受樓市影響，建材市場整體呈現低迷現象，盡管各大賣場、家居建材品牌的促銷一聲高過一聲，優惠折扣、現金抽獎、限量搶購……活動一波接著一波，但是市場上客流量幾乎與平時周末無多。而且，建材業發展至今，品牌雜亂，競爭激烈，產品同質化、渠道扁平化、利潤透明化這些影響使得建材企業暴利時代一去不返，很多企業特別是小企業小作坊的發展止步不前，甚至倒退。

但是，一些建材行業的大品牌在這蕭條的情況下依然一片大好，保持著穩定的收益，絲毫不受行業大環境的影響。這兩種企業清晰地展現了建材生態圈優勝劣汰的競爭格局。而各大企業怎樣在這種環境下做到逆中求勝?

“現在建材企業已經進入品牌拼服務的時代了，品牌效應是企業獲得市場占有率，獲得效益及良好信譽的‘救市良藥’。”業內人士表示，隨著顧客的品牌意識越來越強，紅木家具企業更要靠高品質的產品及良好的售后服務，在這場沒有硝煙的戰斗中脫穎而出。

紅木家具企業生存之策 打造品牌口碑

古人云：“有口皆碑”。一件產品的口碑可以構成品牌，同樣的，品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌對產品的關鍵性就如同名譽對我們個人的關鍵性。”專家介紹，一個品牌想要長久發展，口碑的打造才是根本。

據了解，業內很多發展較好的紅木家具品牌就是通過不斷將產品質量與服務品質落到實處，增加顧客對企業產品的滿意度，給顧客留下品牌印象，提高企業的知名度及美譽度。在服務方面上，無論是售前、售中、還是售后，都設身處地為顧客考慮，讓顧客感到舒心。”

隨著建材市場發展越來越成熟，顧客不再“盲目”消費，品牌價值顯得舉足輕重。有品牌價值的企業才可以屹立不倒，才可以牢牢抓住顧客的心，得到顧客的青睞。有不少行業人士表示，那些發展較好的紅木家具企業無論是從企業文化、產品特色、質量、服務、售后等方面都稱得上是建材行業中的翹楚，是建材行業品牌建設的學習榜樣。