在不斷變化的新媒體環境中，越來越多的紅木家具企業開始利用“文化”來達到營銷的目的。對于紅木家具企業來說，品牌建設沒有捷徑可走，新媒體營銷不可能在一瞬間達到“四兩撥千斤”的效果。

沒有創意的廣告被消費者拒絕

雖然一線有十大紅木家具企業在嘗試文化營銷方面取得了一定的成績，但越來越多的企業已經看到這塊蛋糕并想從中分一杯羹，于是紛紛效仿。然而，“畫皮畫虎難畫骨”，單一的模仿不僅沒有正面效果，而且容易讓消費者反感，同樣的味道和內容也逐漸被消費者拒絕。

消費者對廣告的四種反應

業內一些人總結了消費者的四種反應:第一種反應是看到一半，這是什么樣的廣告?這是坑爹!他沒看完就關掉了。第二種反應是不情愿地讀它，感覺不好并嘲笑它，讀完之后忘記內容，再也不看它了。第三種反應是觀看并記住它，但是沒有沖動把它轉發給別人。第四種情況是，在閱讀和記憶之后，有一種強烈的沖動去分享和轉發給他的親朋好友。第四種情況，是許多紅木家具企業希望通過新的溝通方式達到的最佳狀態，也就是江湖上傳奇性的“病毒營銷”。然而，很少有紅木家具企業能達到這種效果。

實現病毒營銷需要付出更多努力

雖然文化營銷的門檻不高，成本也不高，但對創意的要求卻很高。文化營銷絕不僅僅是紅木家具企業的品牌皇冠上的“文化”一詞，軟文化不是一種柔和的情感表達，而是消費者心中泛起的一陣又一陣的漣漪。俗話說，得人心者得天下，如何能使文化營銷深入消費者的心，達到“病毒營銷”的效果，路還很長，紅木家具企業還需上下求索。