目前我國對于城鎮化建設的加強可謂是有增無減，這對于包括紅木家具在內的許多家居建材行業而言，無疑是一大機遇，其市場空間潛力相當大。而關鍵所在便是看哪個企業能先人一步，在這個城市化進程的浪潮中更加主動出擊，盡早了解消費群體的需求。然而，目前可以發現有不少紅木家具企業由于受市場多方面不利因素的影響，負面情緒過多，甚至是在“自我束縛”。

紅木家具價格已“中產階段”化

紅木家具一直被視為家具中的貴族，其獨特工藝、藝術價值、價格高昂等都原因，以往受眾人群一直都是部分的高收入者。但現在則不然，隨著近幾年國際貿易的加強和工業化進程的加快，紅木家具早已撕下“奢侈”的標簽，價格一直在下探。而且，我國的“中產階段”群體正迅速擴張，國人的消費購買能力大幅提升也是鐵的事實。從消費價格方面來看，紅木家具已符合國內中產階級的購買力，而這一趨勢走向一直延續著。也就是說，價格曾作為阻擋紅木家具邁向大眾化最大的障礙，如今已顯得不再突出。中國紅木家具企業反而需要關注的是，紅木家具這一種極其傳統家居商品能否被時下的年輕消費群體所接受。

年輕消費群體就沒有“傳統”審美?

說起年輕消費者，紅木家具企業肯定都會想到80、90后這一群人，但你們能確定就真的很了解他們嗎?通常大部分紅木家具企業認為：年輕人對于仿古家具并不感興趣，會更青睞新中式、歐簡風格等家具產品，因為它們的造型更具有時尚感。雖然新中式家具確實有著傳統紅木家具所不具備的新穎的造型、融合現代家居的審美以及更舒適的實用性，似乎符合人們的家居環境。

但，企業就以此否定非傳統紅木家具產品在年輕消費市場的競爭力嗎?有專家指出：根據數據統計，年輕消費群體購買最多的產品并非沙發、臥室系列等紅木家具，而是書房系列。書房系列紅木家具通常具有更典型的傳統家具特點，造型上更“傳統”，但卻頗受年輕人喜愛。所以，很多紅木家具企業從一開始便自我否認年輕消費群體，以至于信息無法有效地傳達給他們。很明顯的例子，有一大部分年輕人的視界中甚至未曾出現過紅木家具。

把握“中式”文化復興浪潮

西式家具一度讓國人感到新鮮、高端、有檔次，也曾受到中產階段及以上群體熱烈歡迎。但隨著社會的發展，如今消費者也變越來越成熟和理性，“中式”文化也逐漸回歸，弘揚傳統文化的行為備受肯定。例如，一線城市的中式院落大受歡迎;很多知名人士都開始選擇純中式的婚禮，不再是教堂與西服，而是努力發掘中國文化特色。而普通民眾的價值觀和消費觀也隨之發生了改變，這是很自然的事。

紅木家具早已親民化，年輕消費者趨向成熟理性化，社會環境倡導中式文化……從這一系列的因素來看，紅木家具企業也感受到了外部環境的變化，理應及時調整相關的策略，別在自我束縛，讓自身產品在定位、設計、推廣、營銷等方面順應趨勢，力求破創新，這樣才能更好地迎接廣闊的市場前景。