很多紅木家具企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中想要進(jìn)行品牌塑造，但通常急功近利，在缺乏主打產(chǎn)品的情況下盲目營(yíng)銷(xiāo)，都是得不償失。品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期工程，絕非"一日之功"。那么，紅木家具企業(yè)如何進(jìn)行有效地品牌塑造呢?

紅木家具產(chǎn)品始終是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于紅木家具企業(yè)而言，產(chǎn)品本身始終都是企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。就像人們常講的那樣，紅木家具企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)時(shí)也要盡量堅(jiān)持"人無(wú)我有，人有我憂(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)"的原則。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤(rùn)透明化的大趨勢(shì)之下，缺乏主打產(chǎn)品的紅木家具品牌將會(huì)逐漸退出舞臺(tái)，而不斷求新求變的紅木家具商家才能生存下來(lái)。紅木家具品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接掛鉤，紅木家具企業(yè)要想建設(shè)好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上得到了良好口碑和認(rèn)可后，消費(fèi)者才會(huì)給品牌賦予獨(dú)特內(nèi)涵。

產(chǎn)品評(píng)價(jià)成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要依據(jù)

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品都具有一定的主觀(guān)性。對(duì)于喜愛(ài)的品牌，可一擲千金，口碑相傳，對(duì)不喜歡的品牌，則棄之不顧。而面對(duì)差不多的產(chǎn)品，消費(fèi)者通常會(huì)選擇服務(wù)更好的。隨著人們?cè)絹?lái)越注重生活質(zhì)量，好的服務(wù)和售后是會(huì)直接體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)中，這是建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。

對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上已成大勢(shì)的80、90后消費(fèi)群體，產(chǎn)品評(píng)價(jià)成為判斷抉擇品牌的重要依據(jù)，而體驗(yàn)過(guò)紅木家具產(chǎn)品售后服務(wù)的消費(fèi)者則是產(chǎn)品評(píng)價(jià)的主要來(lái)源。對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上一些紅木家具企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無(wú)疑是不正確的。

反之，我們也可看到行業(yè)中有不少大品牌在服務(wù)和售后上有良好的服務(wù)體系，甚至包括與產(chǎn)品的鋪貼，紅木家具破損的補(bǔ)退等，這些雖是一些小服務(wù)，但卻是造就了品牌口碑的基礎(chǔ)。

在這個(gè)"產(chǎn)品為王"的家裝市場(chǎng)大環(huán)境中，紅木家具企業(yè)不可過(guò)于著急去建設(shè)品牌形象。只有打造出"人無(wú)我有"的創(chuàng)新紅木家具產(chǎn)品，賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備發(fā)展優(yōu)勢(shì)。