現(xiàn)在紅木家具企業(yè)對(duì)于品牌營銷宣傳十分重視，對(duì)于各種宣傳也花費(fèi)了不少心思，投入了很多資金和精力。但隨著消費(fèi)者日趨理性，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的宣傳和促銷變得非常敏感。而隨著紅木家具一、二線市場的飽和，不少紅木家具企業(yè)開始下沉三、四線。那么，紅木家具企業(yè)應(yīng)該如何在三、四級(jí)市場做精準(zhǔn)營銷，做好產(chǎn)品宣傳?

市場轉(zhuǎn)移作為大部分紅木家具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)越來越受到關(guān)注，但我們也都知道，不是什么檔次的紅木家具品牌都適合走農(nóng)村，也不是什么紅木家具產(chǎn)品都適合廣大三、四級(jí)市場，三、四級(jí)市場正處在消費(fèi)觀念急劇轉(zhuǎn)變的階段，依筆者之見，至少要考慮以下四個(gè)方面：

1、領(lǐng)袖示范效應(yīng)

三、四級(jí)市場和城市市場有個(gè)很大的不同，就是鄰里間口碑傳播是極具有速度的、有效果的。在三、四級(jí)市場開發(fā)出一個(gè)在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ目蛻簦氖痉缎?yīng)或是硬廣所不能達(dá)到的。

2、重點(diǎn)輻射原則

三、四級(jí)市場空間廣大但差距也同樣巨大，紅木家具品牌選擇哪些消費(fèi)觀念好、消費(fèi)能力強(qiáng)的區(qū)域重點(diǎn)開發(fā)，對(duì)鄰近市場會(huì)起到輻射作用。他們沒收機(jī)會(huì)去逛商場，沒有購買的東西就不上街，因此左鄰右舍溝通好，四鄰八村常走動(dòng)，三、四級(jí)市場的消費(fèi)者淳樸，無話不說，無話不談，而且還流傳快、流傳廣。

3、關(guān)注“農(nóng)村藝術(shù)”

三、四級(jí)市場消費(fèi)者在一定程度上攀比心理較強(qiáng)，審美情趣較弱。

4、重視網(wǎng)絡(luò)媒體做好服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)作為“新生代”消費(fèi)人群聚集的主流平臺(tái)，具備極高互動(dòng)性。此時(shí)，紅木家具品牌怎樣在網(wǎng)絡(luò)中引導(dǎo)消費(fèi)，顯得十分重要。

紅木家具行業(yè)在不斷發(fā)展，市場轉(zhuǎn)移已不是什么新鮮事，但是機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的，紅木家具企業(yè)只有做好精準(zhǔn)的品牌宣傳，才可以在市場競爭中取得勝利。