文化營銷要“精”

有時候，消費者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，不少木地板企業(yè)開始賣文化，賣品味。但品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的木地板企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自身的企業(yè)文化打個“標簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。

文化營銷要“妙”

談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當中找到妙不可言的切入點，從普遍當中找到精妙的玩法。例如，大家都是在推“健康環(huán)保”這一品牌價值，可是選擇的方式則有所不同，例如運動會、快閃、研討會、公益沙龍、拍賣活動、攝影比賽等。可并不是說，每個方式都能為木地板企業(yè)所用，因為品牌跟文化需要契合，不然畫虎不成反成犬，得不償失。“產(chǎn)研學(xué)”是一種投入較高的文化營銷方式，將企業(yè)產(chǎn)品與高校課程直接掛鉤，實現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校以及學(xué)生的三贏。為了避免空喊口號，企業(yè)還讓工廠變?yōu)閷W(xué)生的課室，將畢業(yè)設(shè)計直接轉(zhuǎn)化成商品，現(xiàn)實意義非常大。

文化營銷要“絕”

文化營銷剛興起之時，消費者可能會覺得有新鮮感，可如今，總覺得“文化營銷”已是陳詞濫調(diào)。文化與木地板產(chǎn)品若能和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。“絕”是一個很高的境界，什么樣的營銷活動只能為你所用，其他人只能是東施效顰呢?例如，電商十一月搞的“雙十一促銷活動”弄得紅紅火火，到了十二月再來一個“雙十二促銷活動”就疲軟極了。同樣的道理，文化營銷能拯救木地板企業(yè)，但需要找到最符合自身的營銷方式以及宣傳時刻。

毋庸置疑，木地板企業(yè)在發(fā)展過程中可以利用文化營銷來包裝自身的品牌，但卻必須要有物超所值的產(chǎn)品和深厚的文化底蘊，唯有這樣企業(yè)才可以走得更遠。