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足浴企業想發展壯大品牌責任心不可或缺

發布日期:2016年08月25日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

經過一段時間的發展, 足浴市場競爭已開始向品牌靠攏。為打造核心競爭力,很多企業加大品牌建設力度,但對于做品牌、怎么做卻沒有具體的思路,只好跟在某些已經成熟的品牌后面走,這樣很容易陷入做品牌就是提高價格的誤區。企業做品牌就得拿出誠意來,先利他,后利己,但目前來看,一些足浴企業還不明白這一道理。

對經銷商不負責

有些足浴企業,把希望過多寄托在經銷商身上,要求經銷商在好的地段開專賣店、提升形象不說,還發明了“好經銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論,其實是把品牌經營的風險轉嫁給了經銷商。這種企業還停留在制造工廠的思維。很多企業打造品牌,都是基于工廠起家,作為工廠,每天最大的壓力在于消化庫存,最大的擔憂在于爆倉,至于經銷商倉庫爆不爆倉,產品是賣到了消費者家中還是積壓在渠道上面,并不是他們最為關心的問題。所以,與這樣的廠家合作,極大考驗經銷商對產品的敏感程度,也許一不小心,就會進回來一些賣不出去的產品。如果要從工廠模式升級到品牌模式,意味著系統的全面升級,對消費需求的把握、物流倉儲的管理,都提出了更高的要求。真正的品牌企業,絕不會允許經銷商壓貨太多,因為這會讓工廠對市場的需求把握滯后,由此帶來盲目生產,導致惡性循環。

害怕對消費者負責

有人曾經打過一個比喻,說是過橋的時候,橋上有欄桿,雖然你不會去扶,但若沒有欄桿,你會害怕不敢過橋,品牌就是這個欄桿——以此說明品牌對于消費者的重要性。消費者平時選購商品,常常會綜合品牌、售后服務等來決定是否購買,但是,很多足浴品牌,卻缺乏對客戶負責的誠意。

對員工不負責

有些企業,寄希望于“砸錢砸出一個品牌”,不對營銷費用進行合理控制,個別企業甚至存在“砸一把看看,行就行,不行就不行了”的現象。砸的錢從哪里來?有些也許就是克扣了員工的工資。近年來,足浴行業接二連三出現企業與員工的矛盾公開化的事件,最普遍的原因就是欠薪。欠薪時長從3個月到半年不等,包含了企業的各種崗位。如果一個企業連最基本的員工工資都無法發出,企業經營者此時應該思考如何給自己設定一個經營期限,不要擴大虧損面。如果這個時候把“做品牌”當成救命稻草,可能會倒得更慘。

所以說,足浴企業如果做品牌,請先摒棄欺客的念頭。如今,80后和90后早已習慣了其他品牌商家提供的快速退換貨的服務,足浴行業還要固步自封嗎?


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