隨著人們品牌意識的不斷加強，中國水性漆行業進入“品牌競爭”的時代，這要求各水性漆企業在品牌建設以及宣傳上多下功夫。然而，就目前水性漆市場來看，不少企業在品牌塑造上多浮于表面，沒有突出產品本身的特性，沒有深入骨髓。業內人士認為，這對一個成功的中國水性漆品牌的實現是無益的。

市場需求主導企業發展

水性漆企業的發展取決于行業的市場需求，而市場由廣大人們主導，一個水性漆企業的生存之道就是打造一個可以讓人們接受并認可的品牌。水性漆企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，水性漆品牌并不可以發揮原有的品牌效應，企業如果把過多的精力投放在品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

除此之外，以水性漆企業的現狀來看，即使是大型中國水性漆企業也很難生產出完全獨屬于自身的產品，特色產品同樣是水性漆品牌的塑造不可或缺的關鍵因素。企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成水性漆品牌塑造方面的淺薄。

企業轉型肅清行業不正之風

近幾年是家居行業的大洗牌期，市場份額慢慢向著大品牌集中，中小水性漆企業生存空間被擠壓嚴重，升級及轉型舉步維艱。行業大環境一旦改變，相應的中國水性漆品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型才是改變大環境的最大推動力，對于大部分水性漆企業而言，市場轉型如同夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才可以見到彩虹，只有經過轉型的洗禮，才可以把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

全方位塑造品牌形象

良性的競爭環境，有助于水性漆企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的競爭必然會像發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的關鍵性慢慢凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，水性漆企業也會更加關注品牌的文化內涵。

水性漆品牌的塑造絕非易事，要實現肯定會經歷一番波折，而市場的轉型恰好給了水性漆企業完善自身的機會，企業不應只膚淺的看到市場轉型的表面，更應揭開表面追求本質。