網絡營銷作為家居行業的新興營銷渠道廣受青睞，然而由于中國水性漆企業缺乏對網絡營銷全面的了解，網絡營銷在中國水性漆企業看來比較陌生，水性漆企業普遍輕視網絡推廣的作用，最后導致網站在企業推廣過程中作用顯得微乎其微。主要原因如下：

門檻低網絡營銷意識未形成

與建材行業其他裝飾材料相比，水性漆行業入行門檻比較低。只要有足夠的經濟實力，早期的水性漆企業經營者就可以靠機會和個人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進入水性漆行業，并開始快速發展。早期的經營者一般停留在被動式的銷售推廣上面，企業的推廣方式比較單一，水性漆企業推廣大多就是靠幾個業務員在全國到處跑，散發產品圖冊。

眼光短網絡營銷整體規劃人才匱乏

雖然有些水性漆企業聘請了網站設計人員，有些人在網絡軟件開發方面技術精湛，但他們卻又不了解網絡營銷，很多從事網站設計的人員只是停留在網絡技術的層面上，在網站的推廣方面，關于水性漆企業網絡信息的傳播方式也單一。水性漆企業缺乏長遠的營銷戰略，他們都在一味追求企業高效益，利潤最大化，卻對網絡營銷重視不夠，或者缺乏整體營銷戰略規劃。

無決策決策者對網絡營銷認知度普遍偏低

在目前水性漆企業營銷戰略中并不存在網絡營銷的思路，其實網絡營銷是企業營銷戰略的一部分。很多人認為傳統的營銷方式適合企業推廣，有些企業喜歡追求快速出效益。有些經營者和管理層寧愿花錢找工人做事，也不愿請人進行網站建設和網絡維護以及推廣，很多企業網站都是通過外包來委托網絡公司完成，因為沒有專人建設和維護以及推廣，網絡營銷的效果可想而知。

中國水性漆企業只有利用好網絡營銷這個體系工具，將企業的品牌遠播，將產品信息向終端無限送達，利用網絡獲得更多潛在的客戶，才能通過網絡來獲得更多的訂單。只有經過周密的網絡策劃與推廣，利用網絡營銷來促進企業產品銷售總量，才能最終在網絡上樹立水性漆企業的品牌形象。中國水性漆企業在網絡營銷中尋求突圍，這對所有水性漆企業來說是一次機遇，網絡營銷在中國水性漆企業應用還處于初期，所以網絡營銷的前景非常值得期待，關鍵在于水性漆企業經營者如何轉變營銷觀念，能夠重視網絡營銷在企業營銷戰略中的地位。