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產品定位是門窗企業與消費者溝通的籌碼

發布日期:2016年12月13日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

門窗產品的好壞不是企業自身說了算,而是消費者說了算。消費者既復雜也簡單,復雜的是他們各有所愛,產品如果不對他們胃口,就算增多各種利益誘惑消費者依然不會買單;消費者簡單是因為企業若能夠投其所好,就能輕易將其俘虜。所以對門窗企業而言,只要產品能夠解決消費者的問題,就一定會有市場,而產品定位就是企業與消費者溝通的籌碼。

產品定位是門窗企業與消費者溝通的籌碼

市場調查是門窗產品定位的前提

門窗企業在進行產品定位時,市場調查是必不可少的前提,門窗企業必須對市場進行深入的調研。消費者需要什么樣的產品?需要調查哪些方面呢?無論是開發新產品,還是延續產品路線,門窗企業都必須弄清楚這些方面的信息:目前市場格局,市場總體容量和容量,區域分布情況,行業競爭趨勢,哪些新技術的涌現,市場格局變化的走向,區域市場的主要競爭者企業,市場主要競爭手段,消費者需求的是什么,門窗產品價格是否適中,產品品質是否滿意等。

在市場需求中找產品設計定位

產品定好位之后,門窗企業還需要為企業創造利潤的產品設計,而不是純粹追求外在的概念設計。就門窗產品設計本身而言,設計定位強調在新品開發過程中運用設計思維來分析產品的方向,賦予產品不同特性,從而使門窗產品開發工作獲得成功。門窗產品設計定位要從產品的整體概念出發,把產品理解為由實質產品、形式產品和延伸產品組成的一個整體。

產品定位是門窗企業與消費者溝通的籌碼

分析目標人群是門窗企業進行產品設計的重要組成部分。準確的設計定位要求設計者必須貼近用戶的生活,深入研究消費者的行為和潛在的心理需求,分析消費者可能需要什么,設計才能真正在市場循環中最大地實現其社會價值、設計價值和經濟價值。門窗產品設計過程首先應該是對市場設計的過程,在市場的需求中找到產品的設計定位,做到志在必得,才會有"下筆有神"的可能。

總之,在如今消費者掌握中主動權的買方市場下,正確的產品定位可以助企業最大限度擠占市場份額,抄襲事件在門窗市場從來就不在少數,門窗企業不能只顧埋頭生產,要順著市場的腳步,設計和生產出有市場針對性的產品才能更好地向前發展。

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