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門窗企業(yè)除了玩品牌營銷 還可從哪些方面突破?

發(fā)布日期:2017年05月23日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

在激烈競爭的門窗行業(yè),企業(yè)"品牌效應(yīng)"越來越明顯,作為左右消費者購買行為的主要因素之一,品牌競爭已成為企業(yè)競爭的主要戰(zhàn)場。目前,門窗行業(yè)"強者越強,弱者越弱"的馬太效應(yīng)凸顯,大企業(yè)大品牌間的跨界宣傳也已不再是新聞,但在競爭對手太多的形勢下,門窗企業(yè)除了繼續(xù)關(guān)注品牌營銷,擇一條路線深耕(如設(shè)計或性價比等),也不矢為一種突圍方法。

門窗品牌跨界宣傳陷"兩難"

跨界是門窗行業(yè)中備受爭議的一個詞語。近兩年,不少中國門窗企業(yè)紛紛走上跨界之路,結(jié)果卻不盡如人意,因而受到不少旁觀者的質(zhì)疑。跨界的本質(zhì)是融合貫通,但門窗企業(yè)的跨界又是否僅僅力圖于整合資源,滲透產(chǎn)業(yè)鏈呢?在實體經(jīng)濟蕭條的當(dāng)下,門窗企業(yè)不斷跨界向外擴張的行為看似瘋狂,實際上卻是為隱形的目標(biāo)做準(zhǔn)備:廣而告之。

現(xiàn)在,門窗大企業(yè)大品牌紛紛開始跨界宣傳,中小企業(yè)和個體經(jīng)銷商卻陷入了兩難境地:做品牌吧,吃力不討好。不做品牌吧,競爭對手又太多,又要拼命削尖腦袋拼掉半條命。門窗行業(yè)真是越來越不好做了。對此,業(yè)內(nèi)提出兩個建議:

首先,繼續(xù)關(guān)注品牌營銷

信息化時代,品牌營銷成本低,也在一定程度上脫離了一分耕耘一分收獲的規(guī)律。有時,一個優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃方案會在社會上引發(fā)一陣病毒式傳播,帶來的效益不可估量。所以,要做品牌,還需多多依靠網(wǎng)絡(luò)力量,畢竟這是最節(jié)省成本的營銷方式。而這里面又包括了企業(yè)網(wǎng)站建立、百度推廣、微信媒體號推廣宣傳等諸多模式,以借力打力的方法增進門窗品牌的傳播范圍,先在消費者當(dāng)中混個臉熟。

其次,擇一條路線深入發(fā)展

除了品牌,消費者最愿意關(guān)注的幾點:設(shè)計(或者說風(fēng)格),價格(或者性價比),功能。品牌效應(yīng)打不出去,擇其一條深入發(fā)展,照樣可以贏得消費者們的心。

總之,對門窗企業(yè)來講,在"強者越強,弱者越弱"的趨勢下,除了繼續(xù)關(guān)注品牌營銷,擇一條路線深耕,或以設(shè)計突圍,或以性價比取勝,或許就可以柳暗花明又一村了。

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