每個行業的發展通常都是唯利逐之，陶瓷行業也不例外，每當一個企業研發出現的產品，或是某個產品營銷的比較好時，都爭相抄襲，這就使得行業的產品同質化嚴重，品牌概念也就模糊不清，但是品牌是一個企業的靈魂所在，陶瓷企業著重品牌建設方可從泥潭中走出。

所謂的品牌，是一個包含名稱、徽標、口號和產品、服務和公眾人物等眾多內容的設計企劃，包括企業榮譽、 產品、企業文化以及整體運營的管理都是品牌所涵蓋的領域。而陶瓷企業想要長久地在市場上生存、發展下去，就不僅僅要考慮賣產品的問題，而需要正視怎樣打造品牌，將品牌深深植入當地市場和顧客心中。

對于企業來講，若是沒有了名稱和LOGO，你會怎樣將企業、品牌、產品介紹給經銷商?對于經加盟商來講，若是沒有了名稱和LOGO，你將會怎樣將代理的產品銷售給顧客?對于顧客，若是沒有了名稱和LOGO，他們又將怎樣把自家安裝的陶瓷推薦給親戚朋友?

品牌不只是商標加產品的簡單組合，而是一個企業的總體競爭力的體現。縱觀陶瓷行業，商標多如沙粒、產品多如牛毛!從商標到產 品，各種各樣的山寨、打擦邊球、傍名牌的手法都嚴重阻礙陶瓷行業的健康有序發展!"在這里走一圈，你可以找到全世界的名牌"成為調侃生產企業四周林立的"小雜亂 多"品牌的一個生動描繪。

在陶瓷發展了十幾年之后，現在同質化競爭的市場迫使我們不得不面對這樣的現實--若是隱去品牌標識及LOGO，眾多品牌的產品將 被一個共同的詞匯"陶瓷"來取代。而陶瓷企業則可通過獨特的產品研發，差異化的品牌道路，鮮明的產品特點以及企業的發展歷史與文化，來實現自身真正的品牌之路。以此獲得經銷商和廣大顧客的認同與支持。