我國經濟快速發展使得人們的生活水平也越來越好，而對生活質量的要求自然也越來越高。居民住宅不僅僅再是一個單純的居所，而是彰顯個人品味和放松身心的生活空間。這也就促使著中國陶瓷品牌間的競爭日趨激烈，在陶企林立的市場環境下，中小陶瓷企業幾乎是在夾縫中生存。傳統的品牌宣傳渠道已不能解決中小陶瓷企業開闊的市場要求，營銷模式需創新。

中小陶瓷企業開發新客戶成發展瓶頸

縱觀家居市場，基本上都是被國內外知名家居品牌所占據著，而中小家居企業只能在夾縫中生存。中小陶瓷企業同樣也面臨著這樣的“創傷”。陶瓷品牌大企業實力雄厚，有足夠的資金在品牌宣傳方面投入充足的人力和物力，而中小陶瓷企業難以做到，即使咬著牙投入昂貴的廣告費用，所收到的回報也未必就是理想的。中小陶瓷企業較弱的認知度和知名度讓開闊新客戶的道路充滿阻礙。

傳統營銷模式不能滿足現有發展

由于人們對家居裝飾有了更高品位的追求，這個需求便大大催生了陶瓷行業的繁榮發展。但隨著越來越多陶瓷企業的不斷增多，消費者的選擇更寬廣，而企業的競爭力也不斷增強，隨時都有著被對方分一杯羹的“困狀”。因此，需要打破傳統固有的線下營銷模式，催促陶瓷行業線上發力，開啟陶瓷行業的移動線上營銷便成了企業的當務之急。

現代傳媒工具或成營銷新手法

受視頻、互聯網以及移動互聯等傳媒營造出的消費文化、觀念的影響，大部分人都具有強烈享受生活的理念。而且隨著智能手機的大肆普及及移動技術不斷升級，電子商務的發展必將贏得越來越多陶瓷企業的青睞，成為未來發展的主要趨勢。可預見的是，將會有更多營銷APP成功上線，也將以其獨特的營銷效果和低成本的投入使用博得陶瓷企業的紛紛喝彩，也定將帶領整個陶瓷行業開辟出全新的營銷模式和發展局面。