陶瓷行業究竟是暴利還是薄利?

事實上，考慮到最近幾年整體經濟形勢疲軟、許多陶瓷企業倒閉的現狀，陶瓷行業利潤一直在走低，卻也是誰都不可否認的。而且反向思考，作為一個零門檻、零壁壘、零壟斷、完全市場化的傳統行業，會有暴利存在?答案顯而易見。陶瓷企業和經銷商老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖，其實也不是在無病呻吟。

但站在消費者的角度，陶瓷生產成本價到市場零售價三四倍的價差，至少也是部分事實。不少企業利用市場不規范的漏洞，通過偷工減料、夸大宣傳、稅收不規范、非法用工等手段，也是可以曲折地實現"超額利潤"的。當然這也不能代表整個陶瓷行業當下的生存景況，同樣也有無數陶瓷人承受著外界的暴利指責而深感無奈。

陶瓷行業利潤都去了哪里?

首先是廠家生產成本上，陶瓷的成本并不僅僅是原材料的錢。當陶瓷出廠時，工廠在直接生產成本(包括生產材料，生產人工，車間制造費用)的基礎上要加上28%間接費用(用于水電費2%、房租10%、機器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費用10%，稅費3%)，加上12%的利潤。另外，包裝加固和運輸環節的費用、環保認證費用也令陶瓷行業毛利變得越來越小。當然那些廉價的陶瓷，要么就是在材料上做了文章，要么就是生產過程節約成本的。

其次，品牌打造上也花錢不少。消費升級的大環境下，消費者對品牌實力越來越注重，必然需要投入不少的營銷費用，同時也要追求陶瓷本身的設計。此外提供完善的售后服務，這也是需要品牌和價值去支撐的。還有就是陶瓷重復消費頻次低，回頭客少。這樣也導致陶瓷企業沒辦法通過規模經濟去消化成本。

這些都是內因，還有一項重要的因素同樣深深影響陶瓷的利潤，那就是大賣場的銷售模式。經銷商經常埋怨賣場不設身處地為自己著想，捆綁著自己全國到處開店。確實賣場的租金成本高居不下已經是不爭的事實了，而近年來由于其他渠道削弱了賣場影響，賣場利潤增長幅度普遍不夠大，同時建材家居賣場的過剩又大大增加了陶瓷行業的成本。

透過現象看本質，其實消費者和企業都有自己的難處，消費者應該用理性的而眼光看待產品利潤，而陶瓷企業和經銷商應該更多的借助技術、管理或市場創新去提高自己的利潤，不走歪門邪道攪亂市場，這樣才能贏得消費者的信賴。