逛遍家居建材賣場，能在消費者心里留下深刻印象的陶瓷產品已非常稀少。究其根本原因，還在于產品的同質化太過嚴重。同質化嚴重的陶瓷產品不僅會降低企業的品牌效力，還可能會殆盡客戶的忠誠度。在個性化當道的年代，大眾化的主流產品已很難滿足用戶消費水平，對此，陶瓷企業只有提高陶瓷產品的原創度，才能持續受到消費者追捧。

企業知識產權意識薄弱 陶瓷產品設計抄襲問題嚴重

在陶瓷行業中，知識產權保護問題一直是困擾行業發展的重災區，抄襲產品外觀設計、品牌理念甚至品牌logo等現象時有發生。再加上陶瓷的外觀設計極易模仿，所以賣得好的產品總是逃脫不了被抄襲的命運。

據悉，造成這種抄襲產品滿大街的情況取決于兩方面：其一，專利申請的時間周期較長，走完完整的流程需要花費的時間很長;其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分陶瓷商家有機可乘。不僅如此，模仿抄襲所帶來的利潤不可估量，不僅可以節省產品研發、設計環節產生的大量人力物力，更可以直接給陶瓷企業帶來銷量，助其完成年度目標。

穩扎市場 企業需勇于創新陶瓷產品

國內知名高端賣場中有很多陶瓷產品，很多設計明眼人一看就是抄襲國外的。在一項品牌調查中，賣場的銷售人員明確表示，很多陶瓷產品都差不多，設計這個事情，說不好誰抄襲誰的。其實，設計作品背后的價值極高，設計是一個成熟的思路，而這個思路一旦依附到某一個載體上，或者被物化，可帶來很高的價值。

任何一個企業要發展，都需要資金和品牌推廣。面對當前陶瓷行業的現狀，抄襲惡習于企業而言是百害而無一利。因此，陶瓷企業當下的發展關鍵就是加強原創意識，提高原創水平。

當陶瓷企業發展到一定規模，產品營銷已經自動轉化成品牌營銷，原創設計也自然成為企業品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，陶瓷企業的形象將會遭到破壞。所以，企業需要勇于創新，設計出更多符合消費者需求的產品，才能穩扎于市場。

加強產品原創度 促進陶瓷企業的健康良性發展

“山寨陶瓷”的出現不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專利侵權方式，根本沒有支付任何專利費用，這就造成了陶瓷業的不公平競爭。目前，市場上以核心技術缺失以及以專利侵權為特征的山寨文化泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在向陶瓷行業侵蝕。這種現象也就直接阻礙了行業的發展。

針對目前我國陶瓷業“侵權盜版”現象十分嚴重的現狀，國家相關部門應成立相關專利組織機構，不但可以對行業進行有效區隔，加強陶瓷產品的原創度，方便企業維權及消費者識別，還會對陶瓷行業的相關企業產生壓力，最終促進企業的健康良性發展。

在競爭激勵的環境背景下，陶瓷企業唯有從自身方面找到原因，加強產品研發能力和創新能力，提升產權保護意識，才能徹底規避模仿抄襲帶來的誘惑。從另一方面來說，陶瓷企業要想走上陶瓷行業新高度，就必須加強產品的原創度，從而引領行業健康發展。