在一些家居建材店面的平面廣告上，或家居人的朋友圈里，見到某著名品牌登陸央視黃金時段、或登陸央視第N套的消息，甚至有時還非常貼心地給出了具體到秒的播出時間，提示觀眾準時收看該品牌的精彩廣告。選擇央視這個平臺進行品牌推廣是很多知名企業營銷時采取過的手段，其中也不乏陶瓷企業的身影。然而，在部分業內人士看來，陶瓷企業在央視投廣告不是最終目的，發朋友圈才是硬道理。

央視投放廣告，不發朋友圈等于沒有投放廣告

為什么這么說?至少陶瓷品牌企業知道，看這些廣告的人不多;另外，企業經銷商或員工，確實需要知道確切的廣告播出時間，以便他們設好鬧鐘，在那個時段及時打開電視機，換到他們平時可能不太知道的頻道“收看”廣告。廣告是否真的精彩不是太重要，重要的是要把廣告拍下來，然后發朋友圈——因為在央視投放廣告，不發朋友圈，等于沒投放廣告。

既然在央視投放廣告是為了發朋友圈，那為什么還要花這么多錢去投放本身沒有太多人會看到的廣告?有錢，任性?這里絕無挖苦之意。如果沒有錢，哪里投得起大央視廣告;如果不任性，怎么愿意為了員工驕傲而發個朋友圈而花這么多錢。

醉翁之意不在酒，在央視投放廣告可得到更多?

不要以為這些企業老板是多此一舉，他們其實更聰明，因為企業的目的確實已達到。投放廣告的目的，原本就是為了體現這個企業有錢，任性。員工知道企業有錢，就會更自信，更賣力工作。經銷商知道企業有錢，就不擔心企業破產倒閉，不擔心貨供應不上。消費者在賣場里見到這些預告廣告播出時間的廣告，就會知道這些企業至少有錢，萬一產品出問題，投訴能拿到可觀的賠償……如果上述原因就是一個著名陶瓷品牌在央視投放廣告的動因，那是絕對明智的。大家都聽過，醉翁之意不在酒，同理，在央視投放廣告不在投放廣告。

非家居建材行業的著名品牌在央視投放廣告確實可得到更多，比如可通過投放廣告保持其品牌熱度，讓消費者記起該品牌，而不是與之接近的競品;相反，陶瓷等家居品牌多數并沒有太大熟知度，也就無所謂保持熱度，所以并不能起到這個效果。另外，部分著名陶瓷品牌早已有自身的獨特的定位或非常優秀的特點，他們也可借投放央視廣告彰顯這些特點;但對于絕大多數連自身定位、自身特點都不確定的企業而言，短短十秒，又可廣告自家的什么特點?

因此，對于多數陶瓷品牌企業而言，在央視投放廣告的“套路”或是醉翁之意不在酒，央視廣告作為員工發朋友圈的素材，作為體現企業有錢任性的渠道，也是相當稱職的。