隨著目前國內市場經濟的快速發展，陶瓷行業的大市場環境已發生翻天覆地變化，市場競爭也是變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業"同質化"問題不斷上演且愈演愈烈，陶瓷產品的設計抄襲風潮也是愈加嚴重，這都嚴重阻礙了陶瓷行業正常發展。面對此一系列的不良行業現象，越來越多的陶瓷企業都開始思考"創新"的問題，創新也成為了包括陶瓷在內的家居行業爭相討論的熱詞。

對陶瓷企業來說，創新并不只是口頭說說，不能是喊喊口號就行了。一方面，隨著社會發展，人們的物質文化生活水平普遍大幅度提高，使得消費者對陶瓷產品的需求也不斷變化著，個性化的需求越來越明顯。另一方面，伴隨多種營銷手段的盛行，消費者的整體適應度以及理性度都被極大提升，"概念"的創新形式可能會吸引消費者一時，但消費者也不是傻子，沒有拿出來實際的產品創新，陶瓷企業是留不住消費者芳心的。這些都要求陶瓷企業要將產品創新做到實處，而不僅僅的只是一個"概念"。

對于行業這一整體來說，陶瓷行業是屬傳統行業，其具有歷史傳承的因素。因此，在做產品創新之時，不要動不動就想要顛覆，創新應是在原有基礎上進行的優化，并非完全顛覆它。

對于像陶瓷企業這樣的傳統企業，在做產品創新時，千萬不能把消費者當傻子般玩概念。因為消費者只會追捧一陣子，但并不會追捧一輩子，更何況是處在信息傳播技術如此發達的當今時代，處在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下。

筆者認為，在當今時代，陶瓷企業與消費者之間的溝通和信任更應該及時有效，除非企業是想"打一槍換一個地方"，但這并不是一個的長遠發展之道，也不是一個陶瓷企業應該有的經營思維。