近年來，國內宏觀經濟不景氣影響需求，導致防水材料行業紛紛感受到壓力。然而壓力往往產生變化，由于防水材料行業準入門檻較低，產品同質化嚴重，市場競爭激烈，導致利潤空間受到擠壓。在過去幾年價格戰是企業間最常見的競爭手段，隨著防水材料市場競爭的白熱化，預計價格戰還會持續出現。面對嚴重萎縮的利潤，企業是時候跟價格戰說”NO”了，唯有創新才能打破當前格局促進發展，走出一條康莊大道。

跳出價格紅海開拓防水材料新世界

對于企業來說，遠離價格戰是最明智的選擇。其實就價格戰這一解釋，無疑就是通過產品的價格，讓處在消費終端的消費者感受到品牌的合理價位。價格戰之下，沒有最低只有更低，一旦加入價格戰的行列，人們對價格低的要求永遠無法得到滿足，企業只會陷入低價的惡性循環中，價格的一降再降，也意味防水材料品質與服務的一降再降，最終失去的是品牌在整個市場的競爭力。而做為防水材料企業來說應該做的是跳出價格紅海，勇于創新促進發展。今年不少企業紛紛轉變產品戰略，將重心轉戰到高毛利的細分市場，開拓防水材料新世界。如果消費者能從理性的角度進行判斷的話，自然是會看到企業的明智之處。

找準市場痛點以創新開路

經歷這些年的價格洗禮的企業似乎還心有余悸。防水材料企業也開始意識到，價格戰并非企業的必經之路。從防水材料產業結構來說，想要改變擺脫價格戰，未來的一段時期內細分市場是大趨所勢。在新舊經濟秩序激蕩之際，找準市場痛點，創造防水材料藍海，這是這個時代的挑戰也是新機遇。

價格戰是行業不良競爭的表現之一。打價格戰與表現出價格亂戰其實就是一念之差的問題。國內防水材料企業價格戰的爆發其實主要是來源于市場同質化情況嚴重，但隨著消費者理念的改變越來越理性，企業通過價格戰來獲利的情況也越來越少。