在現在經濟繁榮的當前，我們的生活水平也不斷提升，消費者對防水材料產品的追求也慢慢產生變化，從過去重視美觀到現在更重視環保。其實，防水材料產品身為房屋裝修中使用面積較大的產品，質量直接影響到消費者的家居生活環境。因此，防水材料企業不可以再走“以價格制勝”的營銷道路，在經營方式上轉變才可以獲得長久發展。

內外交困之下防水材料行業陷于發展低潮期

在防水材料企業迅速發展歷程中，通常忽略了自糾自查，不去自我考量，也沒有找尋到自身的市場位置，這讓眾多企業負責人喪失了應該有的市場緊迫感和風險意識。防水材料企業持續膨脹，如果碰到行情急劇改變或是市場急剎車，就不能進行迅速調節。

可以說，在國家整體經濟比較穩定的環境下，中國防水材料產業遭遇的嚴冬只可以算得上局部挫敗，并非全方位的沖擊，但眾多防水材料企業的一連串問題卻集中暴露出來了。跟風仿冒數不勝數，企業戰略不明確，欠缺整體規劃;概念營銷盛行，渠道建設無力，市場銷售更多處在自然銷售狀態;企業管理欠缺系統性、產品缺少效益最大化、市場監管不到位等一連串問題讓各大防水材料企業站在了市場嚴冬的風口上。

改變發展與經營方式防水材料企業或可再創佳績

現階段防水材料行業整體處在粗放式經營狀態，在生產、管理、銷售、投資上都未曾實現精細化，這與各大防水材料企業很多年來疲于上項目、上規模而忽略自我調節、管理有非常大關系，進而“積勞成疾”。病來如山倒，防水材料企業通常因為一兩個漏洞而轟然崩塌，但完善自我卻是隨時、長久的建設體系，并不是一朝一夕。

危機并不怕，最可怕的意識不了危機的到來。改革開放，在經濟上的成就不但是每一年的GDP和經濟總量的提高，最可喜的是培育了一批具備超強市場適應力的企業，防水材料行業也是這樣。據了解，在這一場嚴冬到來后，一些防水材料企業早已開始采用積極主動的態度進行自我調節，持續實施品牌策略升級，尋找新的市場突破。

面對困境，有積極主動解決的態度毫無疑問是好的，這不但只是對自我的解除限制，更加是以一種不畏艱難的態度，指引整個行業在困境中愈挫愈勇，“梅花香自苦寒來”，相信在一場嚴冬之后，利用防水材料企業的自我反省、調節和改造，整個產業將會迎接更輝煌的時期。