多年來，國內具備一定規模的防水材料企業，都將他們發展的重點放在國外以及一二線大城市中。但隨著國內外市場的走低和萎靡，同類企業數量的不斷增加，許多企業經營不善都遭受了打擊。競爭的不斷加劇，讓不少防水材料企業陷入了"風雨飄搖"的局面。

我國農村人口占總人口的絕大多數，農村群體具有不可估量的潛在消費力，但一直以來，因為消費觀念等原因影響，農村市場并沒有得到很充分重視。現在各地都在進行新農村建設，伴隨著"城鄉一體化"進程的加快，農村地區對于防水材料產品的需求也將與日俱增，開拓農村以及地級縣城市的消費市場或是企業接下來發展的重點。

在過去，大部分防水材料企業都是將眼光放在具備高消費能力的一二線城市，但行業發展到今天，大城市市場早已不是那么好做。為了尋求新突破，防水材料企業完全可以先人一步，將發展方向轉移到具有巨大潛力的地級縣城市以及農村地區。

隨著我國漸漸擺脫過去"勞動力大國"的頭銜，一大部分出外打工的人員都開始選擇返鄉發展，而這一"浪潮"必然會帶動起當地在房屋建設方面的極大消費需求，而作為房屋建設重要一環的防水施工，其需求自然也會日益增加。

針對這個趨勢，防水材料企業可以嘗試推出全面配套的產品線，形成完善采購服務，大大降低經銷商和消費者的采購時間成本，同時對企業形象以及產品服務，做有針對性的改變，借以推動企業在地級縣及以下地區的品牌知名度和親民度，為經銷商開發這些地區節約溝通成本，從而順利打開市場。

這樣的市場趨勢也證明了中國正跨入一個新的時代，防水材料企業需要對市場有敏銳的把握，對行業趨勢的也要有正確認識，這樣才能創造出更加輝煌的未來。