隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，以微博和微信為代表的微營銷模式正在顛覆傳統(tǒng)營銷模式，讓空調(diào)企業(yè)感慨，為了抓住未來的發(fā)展機(jī)遇，空調(diào)企業(yè)必須讓自己成為社交媒體的信息發(fā)布者，更緊密地融入消費(fèi)者生活。但是，空調(diào)企業(yè)也應(yīng)該注意，過多是不夠的。在微營銷過程中，消費(fèi)者不僅僅是被動的接受者，他們的印象直接影響微營銷的效果。

微營銷有明顯的優(yōu)勢

微營銷的核心是渠道創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新。其優(yōu)點(diǎn)是操作簡單，信息發(fā)布快，交互性強(qiáng)，成本低。與傳統(tǒng)營銷方式相比，其產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等。不同的是，“微營銷”整合了各種營銷資源，達(dá)到了體積寬、重量輕的營銷效果。空調(diào)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)低成本、高性價比的“微營銷”，創(chuàng)新和新的溝通方式是必不可少的。

空調(diào)企業(yè)尋找商機(jī)

在一定程度上，“微營銷”確實(shí)發(fā)揮了非常重要的作用，甚至可以在空調(diào)產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮作用。隨著微平臺APP成為在線朋友圈的主要溝通工具，許多企業(yè)和商家發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，并將其作為一個新的產(chǎn)品營銷平臺。

信息爆炸引起厭惡

然而，隨著大量空調(diào)企業(yè)的到來，許多人抱怨個不停。微通信信息傳播的及時性和廣度使他們能夠在平時從客戶或商業(yè)伙伴那里接收大量信息。頻繁的信息轟炸不僅沒有廣告的積極效果，而且使受眾感到被騷擾。空調(diào)企業(yè)原本想創(chuàng)造信息價值，但卻引起了負(fù)面厭惡。

營銷需要用戶的粘性

許多企業(yè)非常重視微型平臺的營銷和推廣，因?yàn)槲⑿蜖I銷的成本和投資所需的時間可以忽略不計(jì)。即使嘗試不成功，也不會給空調(diào)企業(yè)造成損失。然而，許多空調(diào)企業(yè)在企業(yè)微平臺的維護(hù)和更新中出現(xiàn)了問題，無法為用戶創(chuàng)造價值，缺乏用戶粘性，這不僅不能吸引粉絲，也給相關(guān)人員帶來麻煩，失去了空調(diào)企業(yè)的品牌形象。