如果我們是在幾年前，中國家庭市場上很少有高端產品。然而，隨著經濟水平的不斷發展，消費者在購買家用產品時，往往會直接指定并要求進口品牌。

高端消費受到熱烈追捧

空調行業也是如此，盡管中低端市場仍有很大空間，但總體而言，消費者需求無法與過去相比，越來越多的消費者更加關注空調產品的質量和檔次。在這種消費趨勢下，一些產品同質化嚴重、營銷策略相同、競爭水平低、品牌附加值低的低端空調品牌不具備滿足需求的條件。因此，具有巨大潛力的高端空調消費領域一直受到熱烈而持續的追捧，并具有巨大的主導潛力。

在剛剛過去的十一黃金周，今年上半年國內市場又出現了一輪銷售熱潮。當許多消費者選擇空調產品時，不難發現越來越多的“外國”品牌正悄悄地進入人們的視野。這些“外國”品牌，在高端、進口和數萬價格的旗幟下，吸引了許多消費者駐足驚嘆，同時也受到了許多年輕消費者的熱烈贊揚。

高端品牌商店服務也是高端的

參觀許多大型家居商場，我們了解到，除了一些經營多年的國內十大空調品牌外，從意大利、德國等國家進口的高端品牌占據了更大的市場份額。從市場上可以看出，一些國內小空調品牌的顧客很少，而標有外國標簽的商店卻擠滿了顧客。

不難發現，這些高端品牌的空調產品不僅陳設精美，而且款式非常有吸引力。更值得一提的是人性化的服務，無論消費者最終是否購買，銷售人員都會不時熱情地向消費者介紹水果小吃和飲料。據一家進口空調品牌的代理商稱，高端國內市場現在已經變得炙手可熱，但這才剛剛開始。就高端產品而言，尤其是進口空調，未來的產值需求將非常高，這個市場潛力巨大。

十大空調企業走向大品牌之路

空調行業無疑正面臨一個變革時期，中低端市場中傳統的純粹促銷和價格戰不再有意義，空調行業的競爭需要從價格競爭轉向類型、質量和服務的競爭。歸根結底，這意味著發展成為大品牌，全面進入高端消費領域。只有堅持這種大浪淘沙，空調十大品牌才能真正走出自己獨特的道路。