一、創(chuàng)始人代言成功案例多 空調(diào)企業(yè)可"利用"媒體

摩拜給創(chuàng)始人胡瑋煒打上了情懷的標(biāo)簽--"失敗了，就當(dāng)做公益"。胡瑋煒不僅在央視金牌節(jié)目《朗讀者》繼續(xù)宣揚(yáng)自身的單車(chē)情懷，還受到李總理的接見(jiàn)。而ofo的創(chuàng)始人形象啟動(dòng)則比前者晚不少，但戴威作為最年輕企業(yè)家，參加了今年的博鰲亞洲論壇，取得一定的曝光量。其在會(huì)上對(duì)"共享經(jīng)濟(jì)"的觀點(diǎn)和看法都得到了媒體和專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可，如"共享單車(chē)是全球通用語(yǔ)言"等，并再次強(qiáng)調(diào)用戶(hù)關(guān)心的押金問(wèn)題，表示"一分未動(dòng)"、"等待政府明確規(guī)定出臺(tái)"等。

確實(shí)，創(chuàng)始人形象對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)是十分重要的。說(shuō)得再夸張一點(diǎn)，創(chuàng)始人形象做得好，會(huì)給企業(yè)省下很多廣告費(fèi)和公關(guān)費(fèi)，格力的董明珠就是最好的印證。大部分傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家都已意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，不要明星代言，自身為自身代言，成功的案例一抓就一大把。簡(jiǎn)而言之，如果空調(diào)企業(yè)創(chuàng)始人會(huì)"利用"媒體，不僅省錢(qián)，最關(guān)鍵會(huì)極大地提升品牌人格化魅力。

二、空調(diào)企業(yè)可學(xué)習(xí)ofo和摩拜 借助節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)事上，ofo和摩拜展示了完全兩種風(fēng)格以及做法。ofo和摩拜都先后發(fā)布了一組"全國(guó)春節(jié)騎行數(shù)據(jù)"，以發(fā)布大數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行公關(guān)傳播，但ofo沒(méi)有停留在單純的數(shù)據(jù)包裝上。在春節(jié)7天假期，ofo宣布其所有小黃車(chē)全部免費(fèi)。其公關(guān)更是冠以"有效緩解全國(guó)人民春節(jié)期間'最后一公里'的出行難問(wèn)題，更引領(lǐng)全民綠色出行的時(shí)尚新氣象"名義。借助春節(jié)的免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略，ofo悄悄地快速提升了用戶(hù)數(shù)量，并在3月宣布其日訂單量突破1000萬(wàn)，成為繼淘寶、滴滴、美團(tuán)后，國(guó)內(nèi)第四家日訂單過(guò)千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

我們都知道，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)一直以來(lái)都被企業(yè)或商家視為搶占市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)于廣大空調(diào)著名品牌來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)絕佳的銷(xiāo)售良機(jī)。活動(dòng)期間，空調(diào)企業(yè)在各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)的基礎(chǔ)上，做好服務(wù)也是脫穎而出的關(guān)鍵。馬上中秋節(jié)就要到來(lái)了，各大知名空調(diào)企業(yè)也可充分利用好這一契機(jī)，借勢(shì)節(jié)日，大展拳腳。

ofo和摩拜兩家企業(yè)在公關(guān)上各有優(yōu)點(diǎn)，有很多值得我們空調(diào)企業(yè)學(xué)習(xí)的地方，但作為耐消品的空調(diào)畢竟與共享單車(chē)不同，所以，空調(diào)企業(yè)只有在保證質(zhì)量的情況下，做好公關(guān)，才可取得更加長(zhǎng)久的發(fā)展。