一、原創性是關鍵

在微信的浪潮中，不少商家或者公關人紛紛都在躍躍欲試，一波浪潮過后，想盡各種策略來吸引粉絲，大量信息充斥，許多人開始逐漸反感，部分人開始感到迷惘。大部分消費者每天都看到最多的是公共號發的心靈雞湯，或是企業很生硬的介紹信息，或是好友轉發的這些信息，重復率十分之高，其原創內容約1%，并且針對性不強。

有數據顯示，88.3%的用戶近半年內使用過微信，其中偶爾使用微信公眾平臺的用戶最多，占比42.5%，經常使用微信公眾平臺的用戶僅為24.1%。

二、原創更有利處

其實，微信無論是作為媒體一種，還是作為溝通工具。這其中最重要的是人。企業、公關人或者媒體人更多的要考慮用戶的感受，而不是向傳統方式那樣叫賣式營銷。可見，微信不是純粹的營銷工具。

而作為空調企業若想通過微信達到銷售的目的，首先要根據產品來鎖定群體，然后針對性制定策略來推廣，不是大量灌心靈雞湯，或者轉載新聞。更應該從客戶群角度來思考，保證原創性。其實，“原創才有生命力。”否則，僅僅看其他空調知名品牌玩微信營銷做得風生水起，空調企業也隨便安排人每天轉發點信息，也表示在做微信營銷。但結果不會盡人意的，一段時間后，不少企業都會在叫苦，每天花工資讓人做微信營銷為什么收效甚微呢?微信，重要的是溝通，在溝通中產生信任。通過內容來形成一個圈子，而不是大海撈針，微信時代仍然內容為王!