目前我國電商已擁有5億潛在網民消費者群體，而這個龐大的市場是開放的、無界的，任何行業進入電商平臺都可參與分享網絡商務化、生活化的便利高效。隨著移動互聯網飛速發展，導致了許多企業開始走上網絡的轉型之路。在油漆行業，加入移動互聯網行業大隊伍也越來越壯大，但受油漆產品的特征影響，目前實體店仍然是油漆銷售主渠道。隨電子商務的普及，如何處理好線上線下的頭條成為油漆企業要掌握的一門學問。

互聯網時代：油漆企業要善用"關系學"

移動互聯網時代油漆企業善用"關系學"，油漆企業渠道建設重要性凸顯。現今油漆行業的市場競爭，已經進入了"渠道為王"的時代。"得渠道者得天下"的說法更是讓眾多油漆企業大打"渠道戰"，渠道的重要性已是不言而喻。然而，近幾年，隨著電商的興起，油漆企業在渠道建設上似乎顯得不夠穩定。

對于油漆企業而言，電商的來襲，只是意味著營銷環境和應對策略的變化。即：如何利用網絡來宣傳、拓展、銷售自己的產品，大大降低運營成本;如何抓住消費者更趨理性的購買心理，對癥下藥……而從當前趨勢來看，"電商+店商"的融合發展，給油漆企業的渠道建設指明了新方向。

互聯網時代：："電商+店商"融合大勢所趨

自2008年開始，伴隨著互聯網的興起，電商等新渠道模式開始嶄露頭角。電商的迅速崛起，勢必會在一定程度上壓縮傳統渠道的份額。不過，這僅僅是份額上的此消彼長，并不意味著電商的崛起會撼動傳統渠道的地位。事實上，目前油漆產品在電商渠道的銷售占比仍不足。顯然，未來油漆行業渠道的業態將會是"電商+店商"的融合發展。

由此看來，隨著互聯網經濟的快速滲透，傳統渠道業態正式"觸電"后，已經不再是單一的某一性質，而是開始顯現出融合的端倪。因此，油漆企業在渠道建設中，應該做好"電商+店商"的融合發展。